感性マーケティング

アールシーコアが展開する住宅ブランドBESSのマーケティング手法。

住宅のデザインや性能などのハード面だけでなく、住宅を通してどのように暮らすかというソフト面を訴求していくもの。消費者の感性に訴えかけることで、住宅そのものだけではなく、そこで営まれる暮らしを住宅の価値として提案する。

また、体感型の展示場を感性マーケティングの中核としている。感性マーケティングが奏功し、今年度上期の展示場への来場者は前年度同期より22%も増えているという。